First-Class-Kunst

Die meisten hängen sich Kunst an die Wand. Bei Lufthansa wird sie zum Fliegen, Geniessen oder Schlafen angezogen. Denn für die «First Class Collectibles» bringt die Airline das schwedische Modelabel CDLP und die Berliner Künstlerin Jorinde Voigt zusammen. Ergebnis: eine limitierte Loungewear-Kollektion für First-Class-Gäste.

Die Motivik fusst auf «Interkontinental II» – eines von Voigts Werken, entstanden aus ihrer eigenen Beschäftigung mit dem Fliegen: abheben, den Kontakt zur Erde verlieren und andernorts wieder landen. Die Kunst hat also einen unmittelbaren Bezug zum Erlebnis an Bord.

Aus Markensicht schafft diese Kooperation etwas Interessantes: Sie verknüpft Bordbekleidung mit einem besonderen Reiseerlebnis und verleiht etwas ziemlich Gewöhnlichem eine Geschichte. Das wiederum erhebt Anspruch auf Exklusivität, die bis ins kleinste künstlichere Detail sicht- und spürbar wird. Welches vermeintlich unwichtige Detail hätte bei Ihnen das Zeug zum Lieblingsstück?