Food & Beverage Markenrevitalisierung: So geht es!

Jede Marke erreicht früher oder später ihren Zenit. Entsprechend kann es ins Auge gehen, mit der Markenpflege zu lange zu warten. Doch wie gelingt es, eine Marke erfolgreich zu pflegen und weiterzuentwickeln?

 

Hier sind unsere 5 Learnings aus über 25 Jahren Markenarbeit:

 

1. Positionierung und Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb schärfen

Eine der wichtigsten Aufgaben in der Markenpflege ist es, die Positionierung der Marke stets zu schärfen und sie klar vom Wettbewerb abzuheben. Dies gelingt nur, wenn man ein tiefgreifendes Verständnis der Konsumentenbedürfnisse entwickelt. Was wünscht sich die Zielgruppe? Welche Trends dominieren den Markt? Nur durch eine kontinuierliche Analyse und Anpassung kann eine Marke relevant bleiben und sich gegenüber ihren Mitbewerbern behaupten.

2. Marken-DNA ins Zentrum stellen

Jede Marke hat ihre eigene DNA, die sie einzigartig macht. Diese Identität gilt es zu erkennen und konsequent zu bewahren. Veränderungen dürfen die Essenz der Marke nicht verwässern oder beschädigen. Eine klare und authentische Markenidentität schafft Vertrauen und Loyalität bei den Konsumenten. Das Verständnis der eigenen Werte und deren konsequente Kommunikation sind dabei unerlässlich.

3. Evolution statt Revolution

Eine Marke sollte sich kontinuierlich weiterentwickeln, anstatt radikale Veränderungen vorzunehmen. Evolutionäre Anpassungen ermöglichen es, auf Veränderungen im Markt und im Konsumentenverhalten zu reagieren, ohne die Marke zu überfordern oder zu entfremden. Es gilt: Lieber kleine, gut durchdachte Schritte als grosse, riskante Sprünge.

4. Selbstähnlichkeit bewahren

Erfolgreiche Food- & Beverage Marken zeichnen sich dadurch aus, dass sie es schaffen, immer wieder neu und zeitgemäss zu erscheinen und dennoch vertraut zu bleiben. Diese Selbstähnlichkeit sorgt dafür, dass Konsumenten die Marke wiedererkennen und sich mit ihr verbunden fühlen. Neue, frische Aspekte sollten integriert werden, ohne das Grundkonzept zu verändern. Eine geschickte Balance zwischen Tradition und Innovation ist hier der Schlüssel zum Erfolg.

5. Vital bleiben

Eine Marke muss vital und lebendig bleiben, um langfristig attraktiv zu sein. Dies kann durch neue Darbietungsformen, innovative Geschmacksrichtungen oder kreative Marketingaktivitäten erreicht werden. Auch wenn nicht jede Innovation zum Erfolg führt, so zeigt eine aktive und dynamische Marke doch, dass sie am Puls der Zeit bleibt. Aktivität und Innovationsgeist signalisieren den Konsumenten, dass die Marke lebendig und relevant ist.

 

In der Praxis bedeutet Markenrevitalisierung eine kontinuierliche und sorgfältige Pflege. Mit einer klaren Positionierung, einer starken Marken-DNA, einer evolutionären Herangehensweise, der Fähigkeit zur Selbstähnlichkeit und einer vitalen Markenpräsenz können Marken langfristig erfolgreich bleiben und sich immer wieder neu erfinden. Nur so gelingt es, dauerhaft im Bewusstsein der Konsumenten verankert zu bleiben. Auch Rembrand durfte schon einige Marken revitalisieren.