Rembrand verbindet für den Zoo Zürich, was zusammengehört.
Der zoologische Garten in Zürich steht für weit mehr als die faszinierende, exotische Tierwelt; er ist zentraler Bestandteil für den Schutz bedrohter Arten und ihrer Lebens-räume. Aus diesem Grund engagiert sich der Zoo Zürich als moderne Organisation für den Lebensraum- und Artenschutz, die Bildung sowie Forschung in Zürich und weltweit. Oder wie es das neue, geschärfte Markenversprechen auf den Punkt bringt: Verbinden, was zusammengehört.
Übersetzt wurde dieses Versprechen nun im Rahmen der Entwicklung eines neuen Markenauftritts des Zoo Zürich in eine kanalübergreifende Kampagne.. Der Fokus liegt dafür auf dem Spannungsfeld zwischen dem Staunen und Erleben direkt vor der Haustüre sowie dem Engagement des Zoos weltweit. Es geht darum, die Vielfalt des Lebens mit neuen Augen zu sehen und Zusammenhänge besser zu verstehen.
Von der Positionierung zur emotionalen Begegnung
Rembrand verantwortet auf Basis des durch MetaDesign kreierten neuen Markenauftrittes folgende Kommunikation: die Konzeption des neuen Zoo-Magazins «Habitat» (inklusive Struktur, Inhalt und Design) sowie die Kampagne passend für OOH, DOOH und weitere digitale Kanäle. Ein eigens produziertes Teaservideo zum emotionalen Launch der modernisierten Marke des Zoo Zürich (inklusive Konzeption Koordination und Post-Produktion) und der Zoo-Newsletter verlängern die Kernbotschaft. «Die Umsetzung des neuen Markenauftritts in den verschiedenen Kommunikationskanälen macht den Wandel des Zoo Zürich zur Naturschutzorganisation an allen Touch-Points erlebbar», betont Jörg Stöckigt, Creative Director & Managing Partner der St. Galler Agentur für Branding und Campaigning. «Entscheidend ist, dass der Zoo die Menschen nicht nur «abholt», sondern auch mitnimmt, und zum persönlichen Engagement für das grosse Ganze motiviert.»
Das Rollout des neuen Auftritts wird Schritt für Schritt stattfinden – im Sinne eines nachhaltigen Umgangs mit bestehenden Materialien, und immer nur dann, wenn es wirklich an der Zeit ist. Webseite, die Plakatkampagne, die Eintrittstickets, Teile der Bekleidung der Zoo-Mitarbeiter*innen sowie das neu gestaltete Zoo-Magazin «Habitat» machen den Anfang.
Verantwortlich Zoo Zürich: Claudia Herkert-Derungs (CCO und Vize-Direktorin, Gesamtverantwortung), Caroline Wüthrich (Projektleitung Marketing & Marke), Marion Schneider (Kreation & Szenographie), Nicole Schnyder (Creative Storytelling), Veronika Pantasis (Graphic Design), Tim Benz (Fotografie, Video), Rita Schlegel, Chris Winiger und Alexander Decurtins (Webseite, Webshop & Newsletter), Andreas Fux (Vertrieb & Ticketshop), Julia Asch (Ticketshop)
Verantwortlich bei Rembrand: Bettina Egger (Strategie, Beratung), Jörg Stöckigt (Strategie, CD), Stefania Kamber (Grafik), Raphael Grützmann (Text), Georg Wirth (Campaigning), Pascale Engetschwiler, Rene Bozkurt (Multimedia Production), Andoni Lopez (Foto-Assistenz), Sandra Gimmel (Hair & Makeup)