KI Bowl: Der Kampf ums Vertrauen

Der Super Bowl 2026 geht wohl als «AI Bowl» in die Werbegeschichte ein. Noch nie war künstliche Intelligenz so präsent. Ob als Thema, als Tool oder als Teil der Inszenierung. Doch zwischen 8-Millionen-Dollar-Spots und maximaler Aufmerksamkeit zeigte sich schnell: KI allein reicht nicht. Entscheidend war, wie sie eingesetzt wurde. Besonders interessant: Die Spots der drei KI-Riesen OpenAI, Anthropic und Google, die alle einen anderen Ansatz wählten. Google erzählte von Orientierung in neuen Lebenssituationen, OpenAI von der Lust am Machen. Am vertrauensvollsten geht aber Anthropic aus diesem Super-Bowl-Battle hervor: Indem es klare Grenzen setzt und verspricht: «Es wird Werbung in KI geben. Aber nicht bei Claude.»  Touchdown für viele User:innen.