Wie würde Ihre Brand als Person aussehen?

Bei Rembrand starten wir unsere Branding- und Employer Branding-Workshops oft mit dieser spannenden Frage. Warum? Weil wir Branding als identitätsbasierte Markenführung begreifen, die weit mehr als nur visuelle Aspekte umfasst.

Die spontanen Identitätsassoziationen unserer Kundinnen und Kunden liefern uns vielfältige Perspektiven und überraschende Einsichten. Wir nutzen diese Einblicke, um die bestehenden Werte, Stärken, Schwächen und Potenziale von Marken tiefgehend zu analysieren.

Was passiert, wenn AI ins Spiel kommt?
Wir wollten herausfinden, ob AI in der Lage ist, basierend auf der Rembrand Webseite unseren Markenauftritt anhand der Farben, Formen, Mustern und des Wordings zu analysieren und als Person zu beschreiben. Dazu haben wir ChatGPT und Gemini genutzt, die sich unter anderem auf Farb- und Sprachpsychologie stützten, und haben anschliessend die gewonnenen Erkenntnisse mit Midjourney visualisiert.

Das Ergebnis überraschte den einen und die andere: Während die AI unvoreingenommen nur Corporate Identity und Design analysierte, hatten viele von uns ein klares Bild im Kopf.

Mittlerweile haben wir den Prozess weiter optimiert, indem wir einen eigenen GPT erstellt haben, der anhand nur eines Prompts alle Informationen zum CI/CD der gewünschten Unternehmung liefert und basierend darauf eine Personifikation inklusive Midjourney Prompt erstellt.

Unsere Erkenntnisse:

• Menschliche Expertise ist unersetzlich: Trotz der Fortschritte in der AI benötigen wir weiterhin menschliche Expertise, um komplexe Emotionen und Nuancen in der Markenwahrnehmung zu erfassen und die AI richtig zu instruieren.
• Kombination aus Mensch und Technologie: Durch die Kombination von menschlicher Kreativität und technologischer Unterstützung können wir ein umfassendes Bild der Marke zeichnen und innovative Ansätze im Branding entwickeln.
• Kritisches Hinterfragen: Bei der Arbeit mit AI können Fehlinterpretationen auftreten. Deshalb ist es wichtig, Informationen und Analysen der AI zu hinterfragen und zu validieren. Unser Vorschlag: Stets Gegenfragen stellen und Begründungen für die Interpretationen anfordern.

Fazit:
Die Personifikation durch AI bietet nicht nur die Möglichkeit, ein bestehendes Branding grob zu analysieren und zu visualisieren, sondern sie auch als Kontrollinstrument einzusetzen. Dies kann uns helfen, zu überprüfen, ob ein Branding korrekt umgesetzt wurde. Jedoch verlassen wir uns nicht ausschliesslich auf AI; zurzeit bietet sie lediglich einen „ersten Überblick“ und hilft uns, eine neutrale Perspektive zu bewahren. Die AI-Personalisierungen sind mittlerweile ein Bestandteil unseres Agenturalltags und werden kontinuierlich verbessert.

Autor: Sejla Husic